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01 那些让我攥紧拳头的VI小事
第一次砸锅的VI
去年给一个小客户做连锁门店的VI，我盯着电脑改了五版logo的字标，自以为完美，结果落地后门店招牌刚挂俩月就褪色，客户找上门的时候我攥着鼠标的指节都发白——原来我没考虑本地老巷的打印店用的是普通喷绘布，不是我想的耐候膜，那段时间连做梦都在调色值，怕被同行说我只会纸上谈兵。
第一次攥到甜头的VI
给一个社区小铺做VI的时候，我没搞花里胡哨的，蹲在巷口的图文店跟老板聊了三小时纸的厚度，最后定了糙一点的铜版纸做手提袋，logo加了个像巷口烤肠签的小卷边，客户后来跟我说，好多人来买东西就是冲那个“看起来像自家东西”的手提袋，那时候我第一次觉得，VI不是给甲方看的，是给走在巷口的人看的。 02 AI来了，我没躲，把它当免费的实习生用
刚出AI绘图工具的时候我慌了三天，怕自己熬了十年的VI手艺要凉，后来发现AI只会出好看的草图，不会懂本地客户要的“不张扬但显眼”，不会蹲在图文店跟师傅问“这个纸摸起来的质感能不能让顾客愿意多拿一次”，我现在用AI出20个初稿，然后把19个改得面目全非，留1个自己加本地细节——比如把客户的小字标改成跟巷口路灯一样的暖光色，把手提袋的边做成像老巷墙皮的肌理，这些AI做不出来，因为它没在本地的烟火气里泡过。 03 我这平凡设计师的“咬牙”心得
不用想着做什么“爆款VI”，不用想着一朝出人头地，对我这种平凡人来说，VI的核心是“落地有用”：要考虑本地打印店的工艺，要考虑客户的店开在什么地方，要考虑顾客拿了手提袋会不会愿意放进包里，会不会愿意再买一次。我现在做VI，会把色值调到打印店师傅能一眼看懂的数值，会把logo的大小改成巷口招牌能看清的尺寸，会把手提袋的厚度改成能装下两斤菜的重量——这些都是不起眼的小事，但我要把它们做扎实，就算只是更新个公司网站的VI板块，也要让看的人觉得“这东西是用心做的”，就像巷口的老槐树，不起眼，但走到哪都能让人安心。
VI设计
攥着数位
着数位板
数位板的
位板的十
板的十年