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VI设计的核心，是"形神兼备"而非"换个logo"做了多年设计，见过太多把VI做成"贴纸套餐"的品牌——把logo贴满所有物料，却忘了VI的本质是品牌的视觉系统，是"形"与"神"的统一。《考工记》有云"天有时，地有气，材有美，工有巧"，这道

VI设计不是符号拼接，是在地性的“暗线”很多人对VI设计的认知停留在logo和配色，其实这是对品牌视觉体系的窄化。VI的核心是构建一套能传递品牌内核，且能和受众产生共鸣的视觉语言，而共鸣的来源往往是在地性。拒绝“拿来主义”，要贴合本地的“烟

VI设计的核心：跳出“视觉搬运”，抓住品牌DNA很多人对VI设计的误解，停留在“选个logo、定套颜色、做几本手册”，如同买件新衣只看面料颜色，忘了要贴合身形与气质。真正的VI设计，应如庖丁解牛，顺着品牌的脉络拆解内核，而非在表面做文章——

01 那些让我攥紧拳头的VI小事 第一次砸锅的VI 去年给一个小客户做连锁门店的VI，我盯着电脑改了五版logo的字标，自以为完美，结果落地后门店招牌刚挂俩月就褪色，客户找上门的时候我攥着鼠标的指节都发白——原来我没考虑本地老巷的打印店用的